#1 受邀参会

见证畲族民族盛事

上个月，海峡两岸民族文化交流会暨潮州市推进凤凰山区域高质量发展座谈会在潮州市潮安区文祠镇李工坑村圆满举办。汇丰银行亚太区行政总裁顾问兼助理丁国良、汇丰银行大中华区对外事务总监赵蕾、汇丰银行广东战略发展助理副总监梁聃，和四川海惠助贫服务中心副主任张勇、项目总监陈昕和项目经理陈畅川受邀作为嘉宾参与了本次座谈会。

作为“汇丰宜居乡村计划-潮州乡村振兴项目”（以下简称“汇丰·海惠潮州项目”）的重要支持点位，海惠于2023年2月入驻李工坑村开展工作。根据李工坑独特的畲族文化属性，海惠确立了以弘扬、传播畲族文化为要点，与村民共同推进畲族品牌的打造的工作思路，积极助力李工坑村的民族文化振兴和产业振兴。

值得一提的是，作为项目先期支持的一部分，在汇丰可持续发展部门的支持下，海惠项目团队为李工坑村畲族茶叶品牌进行了包装升级，重点突出畲族和凤凰单枞的品牌属性。该产品也入选本次大会文创产品柜台，面向海内外来宾展示畲族茶品。

除了茶品包装升级之外，汇丰·海惠潮州项目也已敲定将围绕凤凰单枞这一特色单品，助力李工坑村村集体经济建设畲族制茶中心，打造特色农产品生产、加工、销售及文化体验全产业链，配合当地文旅发展势头，进一步提升畲族茶品牌属性。后续，项目也将进一步挖掘、整理和推广畲族茶叶、服饰、歌谣等文化资源，形成系列畲族文化产品，助力李工坑村擦亮并推广“凤凰山畲族发源地”金字招牌。 

制茶中心概念图

#2 多方参与同心协力

共促潮州美丽宜居乡村建设

除了富有民族文化的李工坑村，汇丰·海惠潮州项目也在过去一年半的时间里深度参与了潮州市饶平县溪西村、东明村的乡村振兴工作。在参与完畲族大会之后，在海惠项目团队的陪同下，汇丰代表一行来到刚项目刚落成的溪西乡村振兴馆，与潮州市农业农村局（乡村振兴局）专职副局长陈小令、潮州市乡村振兴发展中心科长陈焕金一行参与场馆揭牌仪式和项目中期汇报会。饶平县、三饶镇、和溪西村的相关领导列席本次汇报会。

潮州市农业农村局（乡村振兴局）专职副局长陈小令代表潮州市农业农村局致欢迎辞，并表示溪西乡村振兴馆的揭牌是一个阶段性的成就，作为极具创新性的乡村振兴项目，也期待项目团队后续能以“三饶镇溪西村乡村振兴馆”为载体，在合作社的支持和集体经济发展等方面，多渠道并举、多路径拓展，努力培育及留住产业人才、发展壮大集体经济，实现可持续发展，绘就我潮州市全面推进乡村振兴壮美画卷！

汇丰银行亚太区行政总裁顾问兼助理丁国良介绍汇丰自1990以来就积极承担企业社会责任，在广东开展、支持了丰富多样的公益项目，捐赠金额已超过2亿人民币，目前汇丰在潮州地区的支持重点之一便是乡村振兴。也期待借助本次中期汇报会，与各合作方、支持方代表一起加深交流，为未来项目的顺利开展奠定坚实基础。在前期硬件投入的基础上，深化项目内容和板块，逐步将项目重点转移至各村人才、村民等的能力建设上。

作为项目执行方代表，四川海惠助贫服务中心副主任张勇首先感谢了各在地伙伴对项目的支持，并就海惠“乡村共渔”项目路径进行了简单说明，还就汇丰·海惠潮州项目的整体设计思路，在李工坑村、溪西村和东明村的支持方向、目前进展和未来计划进行了汇报介绍，而且重点提出后续将更多围绕着村集体经济发展、项目社会效益、和村民在地发展能力的提升开展更多工作。

#3 潮州有三宝

三饶有三香

作为本次活动的“东道主”，溪西村书记刘维才具体向大家介绍了项目在溪西村开展的工作及“三香”的由来，希望通过优质香稻产业的发展，提升香米、香米粉、香米酒的品牌度、曝光度，并依托乡村振兴馆的线下场景展示和线上直播间平台推广功能，带动全镇特色农产品的品牌推广。

除了对香稻产业的支持，汇丰·海惠潮州项目也在溪西支持了饶平县山美香水稻专业合作社、饶平县宜农茶叶专业合作社，通过资金支持优化合作社生产活动、规范化运营、品牌打造、设备升级，并在项目支持过程中建立公益金的反哺机制，让集体经济和小农户受益，回应村民公共需要，支持在地产业可持续发展，以充分体现公益项目的社会效益。

#4 多方同参与

共谱好生活

在中期汇报会上，来自潮州市、饶平县和三饶镇的各位领导充分肯定了汇丰·海惠潮州项目取得的阶段性成绩，也表达了在产业、人才、组织等方面继续获得汇丰和海惠大力支持的期待。同时，各级领导也充满信心地表示，将以新落成的溪西乡村振兴馆为依托和平台，进行产、学、研相关业务拓展，将其打造成三饶镇乃至饶平县的乡村振兴电商人才培育和孵化中心、农产品展销中心和乡村振兴示范基地。

来自饶平县宜农茶叶专业合作社的代表林宝树也在会上进行了动情发言，感谢汇丰·海惠潮州项目对合作社茶叶色选设备的支持，并表示“有多方支持，我相信我们溪西村的未来会越来越好！ ”

#5 待到梅花遍山时

我们东明见

饶平县东山镇东明村距溪西村约40公里，是汇丰·海惠潮州项目支持的第三个村。东明村以青梅等经济果树为主，文旅基础好，更有非物质文化之竹编传承，非常适合发展农、文、旅产业。

基于此，海惠项目团队自入驻一来便一直在思考如何在东明村现有丰富资源条件下，充分发挥海惠在调动村民内生动力、提升社区凝聚力的优势，和村民共建共享，将东明村的绿水青山转化为金山银山，走出东明农、文、旅协同发展新路径，打响“梅竹故里，诗意东明”的文旅品牌。

目前已基于东明村后续发展需求，推进了“东山镇东明村村域夜景光带及其配套设施打造工程”、东明村旅游线路景观升级及村社区治理等工作。

近日，海惠潮州项目团队也在积极配合中共东山镇委员会、东山镇人民政府筹备计划于1月13日至27日举办的2024 年“百千万工程”梅花节文旅月活动，并重点支持东明青梅竹编体验、展销、互动，东明村深度游打卡体验等活动。敬请期待！

#6 美丽宜居乡村

待看潮州

本次的项目中期汇报会既是总结呈现，也是规划展望；通过前期的项目成效展现，我们得以回顾、梳理和总结有效经验，为后续工作的调整和开展提供可借鉴资源，并与各合作方、参与方一起畅享美好愿景。

相信在潮州各级党政引领、汇丰爱心支持、海惠项目团队整合协调推进和各村骨干及村民的积极参与下，“汇丰宜居乡村计划-潮州乡村振兴项目”必将收获丰硕果实！

汇丰宜居乡村计划-潮州乡村振兴项目

该项目由汇丰支持，海惠执行，为期三年。项目计划在结合潮州李工坑村、东明村、溪西村三村特色和村民需求基础上，为当地特色产业发展、盘活现有资源，变资源为资产，集体经济增收、综合人才培育、在地生态保护、文化传承和社区治理提供综合支持。激发村民参与五大主题振兴的内生动力，从而实现产业增收，人才汇聚，治理有效，生态宜居，文化传承和社区资源共享。

汇丰

汇丰是全球最大的银行及金融服务机构之一。汇丰对中国内地社区有着长远的承诺，最早有记录的捐赠为1878年，银行捐赠1,000银元赈济内地灾民。1990年，汇丰开始持续地支持中国内地的公益慈善事业。截止到目前，总捐赠额超过13亿元人民币，开展400余个慈善公益计划，广泛支持乡村发展、生态保护、金融教育、养老惠童、社区建设、创新创业等众多领域。汇丰一直坚持以专业的方式管理慈善捐款，以求慈善公益项目社会效果的最大化及可持续。自2005年民政部设立“中华慈善奖”以来，汇丰9次获得慈善企业奖项，汇丰资助的多个公益慈善项目也先后获得中华慈善奖-最佳项目奖项。

四川海惠助贫服务中心

成立于2008年，是一家以“扶弱助困、振兴乡村”为使命的致力于乡村社区发展的省级4A级社会组织。

海惠历年承担国内外公益机构、企业和政府部门等多个资方的项目，通过提供牲畜、农作物和相关技术培训，开展社区协调、能力建设、人才培育、组织赋能和价值链打造，从授人以渔到推动“乡村共渔”，帮助农村和农民实现自力更生和可持续发展。团队已在全国 19个省、市、自治区的170多个县，实施了300余个扶贫或乡村振兴项目，累计直接帮扶20余万农户，培训人数逾百万人次，直接惠及 100 万农村人口，间接惠及 500 万人以上。